商业贸易动态点评:国庆消费平稳恢复 黄金珠宝

  四季度消费延续平稳恢复态势,全年社零有望达44 万亿元2020 年上半年受疫情影响,消费大幅回落,后伴随疫情影响减弱,社会消费品零售额同比增速下半年逐月回升。商务部副司长王斌表示,基数效应是2021 下半年我国消费月同比增速不断回落的主要原因。据商务部,10 月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势,预计全年社零总额达44 万亿元,同比增长12.5%,比2019 年增长8%。整体看,国庆消费数据与商务部研判相当,各省市消费仍保持较强活力,商圈销售额平稳增长。

  国庆黄金周消费整体仍有相当活力,商超卖场环比增长近4 成据银联数据,2021 年10 月1-6 日,银联网络交易金额达2.31 万亿元,交易笔数达41.77 亿笔,日均交易笔数同比增长32.03%。其中餐饮与购物增长相对更明显,2021 年10 月1-4 日均消费金额较2020 年10 月1-8 日增长近3 成。据支付宝10 月6 日发布的国庆消费报告,10 月1-5 日全国商超卖场消费金额环比上月增长近40%。

  重点城市消费表现好,商圈/重点监测商业企业销售额同比快增北京、上海、天津、重庆、杭州等重点城市消费表现较好,一方面受益于疫情防控得力、跨省游一定程度恢复,另一方面受益于“就地、就近过节”。

  以北京、上海为例,据北京市文旅局数据,2021 年国庆黄金周北京接待旅游总人数861.1 万人次,同比基本持平,恢复至2019 年同期的93.5%;据上海旅游大数据监测,2021 年国庆黄金周上海接待旅游总人数1794.5 万人次,其中全市170 家主要旅游景区点累计接待游客897 万人次,同比增长17%。得益于出行人数的增加,各大重点城市消费表现较好,2021 年国庆黄金周期间消费,北京同增7.6%、上海同增16.0%、天津同增8.5%,重庆同增9.3%,杭州同增21%、苏州同增26.9%、青岛同增19.6%。

  黄金珠宝线下销售景气较高,线上渠道头部品牌表现分化金九银十是我国传统的婚庆旺季,叠加金价震荡下行、出行人群增加,黄金珠宝的婚庆、投资、自戴需求快速释放,黄金珠宝线下持续高景气。据中华全国商业信息中心,2021 年国庆黄金周全国百大重点大型零售企业金银珠宝零售额同比增长36.2%。线上方面头部品牌表现差异较大,据淘数据,2021年10 月1-7 日各品牌旗舰店,周大福销售额同增133.0%至2886.0 万元,潮宏基销售额同增142.3%至1031.6 万元,六福珠宝销售额同增79.1%至852.1 万元,表现亮眼;周大生、老庙表现稍显疲弱。

  风险提示:疫情反复限制出行;宏观经济疲弱拖累消费;恶劣天气影响局部消费。